Dost zásadně. Už to není Search Engine Optimization, ale Search Everywhere Optimization. Tedy optimalizace pro všechny druhy vyhledávání. Může mi dodat spokojenosti fakt, že již delší dobu mám na titulní straně jako hlavní titulek H1 větu „Více než SEO, PPC a zlepšení viditelnosti vašeho WEBu.“ Takže mě potěšilo, když ve své prezentaci Pavel Ungr použil slovní obrat „optimalizace nalezitelnosti“. Dobře, není to totéž, ale skoro. Obsah přednášek byl a) zajímavý, b) inspirující, c) děsivý a d) motivační – co nás ještě čeká. A body a) až d) opravdu pro všechny přednášky.
S příchodem AI Overviews a změn v chápání vyhledávání se obor SEO zcela jistě mění a rychleji než v minulosti. Podstata ale zůstává – SEO specialista musí vědět, co jsou podmínky pro úspěch WEB stránek klienta. Během nabitého dne jsme se s experty, jako jsou Pavel Ungr, Tomáš Novák a David Bureš, ponořili do témat budoucnosti SEO v době AI Overview, ale i moderního linkbuildingu až po využití AI nástrojů ve vlastní práci. Už nerozbíjíme stroje, AI nám pomáhá a proč je SEO, navzdory všem změnám, stále věčné?
SEO
Pavel Ungr je lektor a konzultant online marketingu se specializací na SEO . Základní souhrn změn v paradigmatu SEO. Jasně a stručně. Klíčová slova už jen pomáhají, podstatou je jedinečná a hodnotná informace. Měřili jsme proklik, budeme měřit zobrazení. Návrat k marketingovým hodnotám.
Osobní dojem: Pavel umí SEO a umí o něm mluvit. Takže si zcela jistě zarezervuji čas na to, abych své klienty seznámil s tím, co znamená Embeding, Vektory, RAG, Fan-Out, Chunks, Agentic SEO, ale i LLM API a nebo Vibecoding⭐⭐⭐⭐⭐.
Tomáš Novák - Aktuální podíl AI Overview výsledků v celkovém rozsahu kolem 6 milionů frází a klíčových slov je kolem 20%. Je to málo? Konečný stav? To teprve uvidíme. vše se vyvíjí. Naprostá většina AIO odpovědí je dnes situována do informačních dotazů - 90,64%
Osobní dojem: S největším dopadem do oblasti Zdraví, Finance, Automobily a Technologie. Statistiky jednoznačně ukazují, že AIO sice použije větší objem zdrojů a to i těch mimo TOP10, ale TOP10 v SERPu současně tvoří až 91% ze zdrojů AIO. ⭐⭐⭐⭐
Nikol Novosadová a Marek Foršt, Právě v době, kdy se poohlížíme po alternativních podobách měření úspěšnosti SEO je a musí být UX specialista našim partnerem. UX bylo vždy pro úspěšný obchod důležité. A ono důležité je stále a více než kdy dřív.
Osobní dojem: Na přednášce bylo pro mne osobně skvělé pozorovat ... Češtinu, jazyk nové generace. Moje znalost odborné angličtiny a problematiky SEO je myslím na velmi dobré úrovni. I tak mi ale jazyk AngloCzech občas přišel až moc výrazný. Na kvalitě prezentace to pro mě trochu ubralo, ale jen trošičku. Ukázky kde byla patrná nezbytnost součinnosti a občas i konfliktů mezi UX a SEO byly dobře zvolené. ⭐⭐⭐
Martin Pichlík - agentura Pure, Podstata prezentace byla postavena na podmínce, že proto, aby si SEO konzultant a zákazník rozuměli jsou důležité tři podmínky - Sympatie, Empatie a Sdílení, ze kterých vyplyne Porozumění. Se stručnými závěry - Sdílej proces, nejen výsledek. Chovej se jako partner, ne jako dodavatel.
Osobní dojem: Prezentace určitě obsahovala to, co měla. Je jasné, že speciálně pro dobrý výsledek SEO je na jakémkoliv online prostředí spolupráce a součinnost s klientem naprosto zásadní. Takže ano, to funguje, mám vyzkoušeno. ⭐⭐⭐⭐
Tomáš Kropáček nám ve své prezentaci ukázal o čem je práce SEO týmu v médiích, konkrétně ve skupině iDNES.cz.
Osobní dojem: Je jasné a výše již bylo uvedeno, že pokles přirozené návštěvnosti se týká všech informačních kanálů, tedy i klasických médií. A pokud přeneseme definici "klasická média" do oblasti online prezentace portálů typu idnes.cz je jasné, že se bavíme o velké skupině nejrůznějších sopecialistům, kteří musí spolupracovat. A nejen na obsahu samotném, ale naučit se myslet v rovině online Titulků, zkrácené pozornosti uživatele, ale právě že dnes i AI Overview. Takže spousta práce. Za mě hodně dobrý a občerstvit si Google Discovery ⭐⭐⭐⭐
David Bureš - to, že AIO způsobuje u některých WEBů až 40% pokles přirozené návštěvnosti není asi pro většinu ze SEO komunity překvapení. SEO má ale za sebou docela dlouhou dobu vývoje. Vývoje hledanosti - od seznamů dle abecedy, přes první FullText vyhledávače až po dnešní AI Chatboty. Od tapetování klíčovými slovy po dnešní AI Overview a brzo AI Mode. SEO se stále vyvíjí společně s prostředím, které samo pomáhá kultivovat. Generace Z již nemá vyhledávače jako jediný a často ani jako hlavní zdroj informací. YouTube, Reddit, TikTok, Instagram.
Osobní dojem: Je jasné, že SEO bude nezbytně nutně měřit úspěšnost svého snažení stále komplikovaněji. Jinak na WEBu, jinak na TikToku a jinak na nějaké diskusní platformě. Je žádoucí to mít na paměti při jednání o tom, co potřebuje klient a proč se obrací právě směrem SEO. ⭐⭐⭐⭐
Lukáš Kostka ve své prezentaci ukázal co jsou to MPC servery a jak je lze využít pro širokou škálu SEO činností. Super informace, nahuštěný obsah jasně ukazující k čemu to je a co všechno se s tím dá dělat. Osobní dojem: Pro mě osobně velmi přínosná prezentace. O MPC serverech jsem nějaké povědomí měl, ale tahle prezentace dobře ukazuje rozdíl mezi slovy "znát" a slovem "využívat". Efektivita práce SEO konzultanta využívajícího možností, které tyhle platformy dávají je raketově jinde, než před dvěma, třemi lety. Romanova přednáška byla pro mne velmi zajímavá. Pro mne jedna z TOP3 prezentací na SEO Restart 2025. ⭐⭐⭐⭐⭐
Zdeněk Dvořák - Jak Google využívá AI pro eliminaci SPAM Linkbildingu. Ukázky i z českého WEB prostředí, jak linkbilding nedělat.
Osobní dojem: Povinný obsah pro někoho, kdo se živí, nebo chce živit Linkbildigem. Je jasné, že SEO specialista musí vědět o většině Google úpravách Core a indexů a že existuje něco s názvem SpamBrain. Ale detail dopadů a souvislostí byl výborný. V době, kdy reference v rámci EEAT hrají a pravděpodobně budou hrát i nadále velkou roli strategie Linkbilding potvrzuje svoji důležitou roli. Možná i roli Core signálu. ⭐⭐⭐⭐
Vojtěch Fiala - Originální název prezentace zněl jinak, něco o vymření sólistů. S tím tedy nesouhlasím. Pak ale prezentace ukázala jak je to myšleno - úzce zaměřených specialistů. S tím už se souhlasit dá. Dnes je potřeba vnímat SEO v celkovém kontextu marketingu klienta. Zkracující se pozornosti čtenáře, přesunu zájmu mladé generace směrem k sociálním sítím a to i v nákupním chování, atd.
Osobní dojem: Ještě v dobách, kdy jsem SEO dělal jako součást celkové odpovědnosti za marketing jsem řešil přínos pro konverze. Tedy nákup, registraci, nebo i stránku s kontakty a telefonem. Ale vždy něco, co je důležité pro celkový obchodní výsledek. Takže je jasné -> Facebook, Instagram, TikTok - podstatná je Konverze! A k tomu zcela jistě pomůže něco, co Google označuje slovy Tvorba užitečného , spolehlivého a lidem v první řadě zaměřeného obsahu. ⭐⭐⭐⭐
Napsal jsem to do titulního souhrnu – moje práce je „Více než SEO, PPC a zlepšení viditelnosti vašeho WEBu.“ A myslím, že trochu zjednodušuji, ale tohle motto se prolínalo vlastně všemi prezentacemi. AI agenti, LLM jazykové modely, automaty APIčka. Máme najedou k dispozici obrovské možnosti jak zvyšovat efektivitu práce na zlepšování viditelnosti WEBu klienta. Možná mi nebude moc lidí věřit, ale já zhruba před dvěma měsíci pracoval na WEBu klienta, který měl v roce 2025 vytapetovaný WEB klíčovými slovy v patičce barvou pozadí. A rozhodně to nebyla firma k zapomnění. Naopak, docela významná firma s návštěvností, kterou by jí kdejaký dnešní WEB záviděl. No ale kde oni mohli být, kdyby už pár let pracovali na kvalitním a smysluplném SEO… To se už nedozvíme. Tak teď jim pomoci v době AI Overview a časem i v rámci AI Search.
A víte, že PPC Restart 2025 v tomto roce už byl také? Můj report najdete ZDE.
SEO a PPC
