SEO v roce 2025
SEO zůstává i pro rok 2025 zásadním nástrojem pro zlepšení viditelnosti vašeho online obsahu, WEB stránek. V roce 2025 lze očekávat s naprostou jistotou další změny online prostředí. Důraz na kvalitu obsahu podle principů EEAT, hodnocení kvality z pohledu technického SEO, důležitost mobilní optimalizace a personalizace. Ale také video a interaktivní prvky, to vše bude hrát důležitou roli v dalším působení vašich stránek na klienty, uživatele. Generativní AI nabízí nové možnosti jejího využití, ale kvalita a relevance obsahu jsou nenahraditelné a stále důležitější.
Zjistěte, jaké kroky podniknout, abyste se udrželi na špici – nejen u SEO.
SEO v roce 2025
SEO ve smyslu „Search Engines Optimization“, tedy optimalizace WEB stránek pro zlepšení jejich pozice ve vyhledávačích má a bude mít zcela jistě svůj zásadní význam i v roce 2025. Podstatou je totiž stále totéž. Tedy zajistit, aby se tvůrci WEB stránek a jeho obsahu dostalo náležité pozornosti jeho publika. Samozřejmě, to co si pod pojmem „náležitá pozornost“ představuje autor a jakou pozornost jeho stránkám přidělí vyhledávač na SERPu může být dost zásadní rozdíl. A od toho je zde SEO, abychom autorovi ukázali kde dělá chyby. Někdy v oblasti Technického SEO, někdy ve struktuře nebo kategorii obsahu. Vždy a za všech okolností ale platí, že aby fungovalo SEO, musí být k dispozici kvalitní obsah. Obsah, který má co říci uživateli, čtenáři, nakupujícímu, hledajícímu. SEO se musí odpracovat – tohle bude fungovat i ve věku Generativní umělé inteligence.
SEO v roce 2025
Je více než polovina roku 2025 za námi. A to, co sleduji potvrzuje předpoklady. Umělá inteligence je úplně všude a Google indexace si s tím musí poradit. V průběhu roku již proběhly dvě Google Core Update se zásadním vlivem na stav indexu a s odpovídajícím vlivem na návštěvnost. Google (asi zcela správně) si uvědomuje, že není tak moc podstatné, jestli byl obsah vytvořen umělou inteligencí – nepenalizuje. Důležité pro index je, jestli ten obsah prezentuje světu někdo, kdo má světu co říci a komu svět tyto slova akceptuje jako hodnotnou informaci. Tedy Relevance, Důvěryhodnost, Autorita – stále se vracíme k definici EEAT. To sice samo o sobě není hodnotícím parametrem, ale definuje hodnoty, které u Google již ovlivňuji indexaci a tedy zvyšují šanci se umístit vysoko. Ať už z pohledu SERP, nebo jako zdroj informací pro AI Overview.
A že to není rozhodně černobílá věc a jednoduchá strategie ukážu na konkrétním příkladu u odborného prezentačního WEBu:
V průběhu roku 2025 na tomto WEBu nedocházelo k žádné zásadní změně z pohledu Technického SEO. Obsah byl rozšiřován o odborné články. V rámci zobrazení a asi i vlivů Google Core Update je patrné, jak se odbornost a zvyšující se podíl kvalitního obsahu promítá do zvyšující se aktivní „nabídky“ obsahu čtenářům. Zvyšující se volatilita denního objemu zobrazení jde na vrub trendu (obsahu) v čase. Když rozšířím rozsah informací, zájem o ně může více kolísat. Z pohledu šance na zobrazení obsahu je to asi OK. Lze předpokládat, že takto prezentovaný stav WEBu je docela rozumný a trend potvrzující správnou cestu pro zvyšování atraktivity.
No jo – jenže z pohledu návštěv reálných zákazníků to může vypadat trochu jinak. V prvním kvartále 2025 okamžitě po nasazení GCU v březnu 2025 se snížil proklik CTR, ale snížil se i rozptyl prokliků. Takže v Q1 celkem docela dobrý. Ale jak se na takovouto statistiku dívat po realizaci Google Core Update z června 2025? Došlo k docela významnému poklesu prokliků,. CTR(!). Z původních hodnot kolem 1,5% a ve špičkách až 2,8% je nyní WEB na hodnotách kolem 0,5% občas i méně. Při zvyšujícím se objemu zobrazení…😯
Jedná se o informační, prezentační WEB. Pozitivní trend – zvyšující se objem prezentace obsahu WEBu. Negativní trend – snižující se CTR. Výsledkem v tomto konkrétním případě je, že návštěvnost za rok 2025 klesla o 1,7%. Hodnota, která je v době AI Overview pro některé informační WEBy z říše snů a zbožných přání. V rámci posledních událostí okolo AI Overview a takzvaných ZERO-CLICK zobrazení v SERP a extrémní volatilitě výsledků lze s určitostí konstatovat, že udržení návštěvnosti na původních hodnotách je velmi pozitivní stav. A k dobru můžeme doplnit výrazně zvýšený objem prezentace obsahu … v době implementace AI Overview. 👍
Volatilita výsledků SERP v USA. Volatilita SERP je míra, jak často a jak zásadně se mění pozice webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Tyto změny mohou být způsobeny aktualizacemi algoritmů, ale i aktivitami konkurence. Pokud je hodnota 10 ta nejvyšší, tak je zřejmé, že aktuální stav a predikce výsledků SERPu se tedy opravdu nedá nazvat jako stabilní. Ale my přece už víme, že když se 10x AI, tak ať už ve formě AI Overview a nebo Gemini, Copilot a podobně, velmi často dostaneme dost rozdílnou odpověď. A jak se tedy bude do budoucna definovat stabilní stav SERPu? Myslím, že existujícími metodami to nepůjde.
SEO v roce 2025
Původní titulek jsem měl obráceně. Na první pozici jsem měl onu optimalizaci klíčových slov. Jenže pod tímto titulkem si často představujeme analytickou a někdy jen technickou manipulaci s obsahem. Jaké fráze hledají moji klienti, moji zákazníci? V jakých větách a větných spojeních? Nacpeme tam toho co nejvíce. Takhle to už dávno nefunguje. Relevance vašeho obsahu bude pro rok 2025 zásadní, to je oč tu běží! Google tuto zásadu shrnuje do zkratky EEAT – Experience – Zkušenost; Expertise – Odbornost; Authoritativeness – Autorita a Trustworthiness – Důvěryhodnost.
Splňuje váš obsah na maximum možného tato hodnotící kritéria? Co to znamená splňuje? A je to opravdu lepší než vaše konkurence?
Odpovídejte si vždy poctivě zvláště v roce 2025 při tvorbě vašeho obsahu.
SEO v roce 2025
Technické SEO je takový SEO evergreen. Ale stále je platný. Představte si, že chcete vyhrát motocyklový závod. (Mimochodem velmi dobrý příklad – můj!!) Abyste se dostali alespoň na bednu, potřebujete dobrou motorku. Musí mít velmi dobrý motor, správně optimalizovaná převodovka, pneumatiky, které nekloužou. Aerodynamiku, která zajistí co nejmenší odpor vzduchu. Můžete být ten nejlepší okruhový jezdec. Pokud pojedete na deset let starém stroji, zaručuji vám, že nevyhrajete. A kolik já jsem již vidět WEB prezentací, které byly postaveny před X lety a od té doby na to nikdo nešáhnul.
Na druhou stranu je internet plný „SEO Audit“ aplikací, které vám nějakou formou posoudí technické vlastnosti vašeho WEBu a ukazují vám, co stačí udělat aby byla vaše prezentace nejlepší. Je to jen část komplexního SEO Auditu. Důležitá, ale rozhodně to není všechno.
SEO v roce 2025
Koukněte se do vašich statistik Google Analytics – GA4. V části User-> Tech details: Device category se koukněte, kolik procent návštěvníků u vás představuje mobilní technika. Bude to více jak 30% zcela jistě a u eshopu klidně i přes 50%. U některých mých klientů se podíl mobilního přístupu na WEB prezentaci pohybuje na úrovni 89% a přitom to nejsou mobilní aplikace! Optimalizace provozu vašeho WEBu pro mobilní zařízení je v roce 2025 zásadní pro dobré umístění vašeho obsahu v pořadí.
SEO v roce 2025
Zpětné odkazy jsou u SEO evergreenem stejně v roce 2025 jako v předchozích letech a patří k důležitým signálům Google. S rozvojem generativní umělé inteligence a jejího využívání ale stále více profilují v důležitosti opravdu kvalitní zpětné odkazy. Tedy odkazy na takových doménách, které samy o sobě splňují kvalitativní parametry EEAT. A odpovězte si sami – splňují tato kritéria LINK farmy nebo katalogy? Je to vlastně úplně stejné, jako s hodnotným obsahem. Máte obchodní partnery, kteří využívají vašich služeb? Kteří z těchto partnerů mají kvalitní, nebo alespoň dobrý WEB?
SEO úkol pro rok 2025: LINK na vaše stránky má existovat u vašich kvalitních partnerů nebo zákazníků.
P.S. Bojíte se, že tímhle prozradíte své zákazníky konkurenci? A není to náhodou tak, že to ta konkurence stejně už ví a vy byste měli mít jasno v tom, proč si zákazník vybral zrovna vás?
SEO v roce 2025
Jste kvalitní restaurace v okresním městě, nebo někde v krásné přírodě, na venkově. Máte (dle vašeho názoru) velmi kvalitní kuchyni. Ale hosté se moc nehrnou. Jste výrobce specializovaného zařízení pro povrchovou úpravu výrobků z 3D tiskáren. A potřebujete s tímto řešením seznámit nejen Česko, ale i zahraniční odběratele, zákazníky.
Restaurace bude oslovovat nejbližší okolí. Lokalita je pro její úspěch naprosto zásadní. Výrobce zařízení pro 3D výrobky si musí umět velmi pečlivě specifikovat a prezentovat přidanou hodnotu svoji a svého zařízení. Protože dobrý zájemce a zákazník se může objevit na druhém konci světa. Současně to ale znamená, že jeho konkurence je obrovská – z celého světa. Je jasné, že tyhle dva WEBy budou mít naprosto zásadně rozdílnou klientelu a to nejen z pohledu reálného zájmu o obsah, ale v jejím rozsahu a šíře rozsahu jejich online prezentace.
Říká se tomu Lokální SEO a u služeb to má extrémní význam pro SERP. Protože Google i ostatní vyhledávače ví, kde je zákazník připojený. A nepošle ho do restaurace na druhou stranu města. Třeba na Praze 6, v Dejvicích.
SEO v roce 2025
Co opravdu zajímá vaše zákazníky? A to opravdu není jednoduchá otázka. Obrovské množství WEBů prezentuje své NEJ. Jsme nejrychlejší, nejkvalitnější, nejekologičtější, nej…. Dosaďte si to svoje. Ale je tohle TA odpověď na otázku, kterou píše go Google Search váš zákazník? On hledá řešení svého problému. A teprve až přijde na to, jak jej řešit, bude analyzovat, zda je nabízené řešení nejrychlejší, nejefektivnější, nejhezčí. A dnes již podstatná vsuvka –> jakou formu odpovědi tomuto uživateli připraví AI – ChatGPT nebo Gemini? Bude ta odpověď takovou formou, kterou máte na WEBu právě vy? Tipuji, že možná ne.
Bude váš WEB v roce 2025 odpovídat na opravdové otázky a zájem vašich klientů?
SEO v roce 2025
Jako ukázku důležitosti „obrázkového“ obsahu můžu použít jednoho svého klienta se kterým spolupracuji na optimalizaci PPC reklamy. Využíváme jak textovou reklamu v rámci „Search“ strategií, tak i video prezentaci na Facebooku ale i YouTube. Rozpočty pro ty dvě části jsou nastavené skoro stejně. Prezentace nabídky na FB+YT formou video ukázky zaznamenala 95% celkového zobrazení a více než 91% prokliků z PPC kampaně na stránky klienta měsíčně. Obrázky a video klienty zaujme. Jestli je následně zaujme i váš produkt, vaše řešení, to už je další nezbytný článek v řetězci.
Interaktivní prvky a video jsou určitě důležitou součástí SEO optimalizace [info] vašich stránek i pro rok 2025.
SEO v roce 2025
Vyhledávače preferují nejnovější obsah. Je jasné, že WEB stránka vytvořená před třemi roky už dnes asi neobsahuje nejnovější informace ať už o produktu, nebo i o trhu. Aktualizace obsahu je z pohledu vyhledávačů dokonce velmi vítaná a ceněná. Není nutné za každou cenu vytvářet úplně nový obsah. Aktualizaci obsahu lze totiž vnímat jako dlouhodobou strategii vlastníka, zvyšování jeho znalostí o trhu. [aktualizace SEO v roce 2024 …] Ale i fakt, že je to poskytovatel s dlouhodobou strategií. Ví, co je potřeba pro udržení postavení na trhu a zákazníků. A nemusí se jednat jen o aktualizaci informací a obsahu. Úprava UX podle nejnovějších poznatků, doplnění interních a externích odkazů, atd. Stačí se jen zamyslet nad tím, co se všechno změnilo v předchozím roce a doplnit, aktualizovat pro rok 2025.
SEO v roce 2025
Lokální SEO bylo trendem v roce 2024 a bude trendem i pro rok 2025. Je to totiž relativně zřejmý způsob, jak dosáhnout svých obchodních cílů při rozumné investici do času a nákladů. Koukněte se do svých příjmů – kdo vám dělá největší obraty? Odkud jsou vaši nejefektivnější zákazníci? Pokud jsou jen z oblasti města, kraje, nebo Česka – je důležité vnímat kulturní ale i geografické odlišnosti jejich chování a přizpůsobit tomu obsah vašich stránek. Zákazníci i díky zkušenostem s AI očekávají, že jim stránky poskytnou relevantní informace dle preferencí a potřeb.
A třeba zrovna v tomto případě může být analýza chování zákazníků v průběhu roku 2025 velmi dobrou formou využití AI pro potřeby SEO.
SEO v roce 2025
Již několikrát se v textu objevila zmínka o generativní umělé inteligenci. Využití AI bude dynamicky růst právě v roce 2025. Důležitým faktorem a zásadní bude ale vhodná forma jejího použití. Díky možnostem, které AI dává při zpracování velkých objemů dat je velmi vhodná právě pro typy úkolů jako je analytika dat, jejich optimalizace, vyhodnocení. Analytika ve všech jejich formách je ideální právě pro zpracování na úrovni AI. Samozřejmě se nebudeme vyhýbat využití AI i pro tvorbu obsahu. Ale jak již bylo několikrát zmíněno – obsah vašich stránek musí mít svoji, tedy VAŠI přidanou hodnotu, přidanou informaci, kvalitu. Bez tohoto vstupu nebude váš obsah hodnocen jako kvalitní, zajímavý pro čtenáře a tedy ani pro vyhledávače. A kvantita před kvalitou nezvítězí ani v roce 2025. Naopak, důraz na kvalitu, zmíněné EEAT bude čím dále důležitější. Originalita a důvěryhodnost obsahu bude v roce 2025 zásadní pro zlepšující se zobrazení vašeho obsahu.
SEO v roce 2025
Firmy, které tyto principy přijmou, budou v dynamickém světě SEO
v roce 2025 těžit ze svého konkurenčního náskoku.
I díky AI.
A takhle to vypadá, když se obsah www.scuka.cz stane součástí odpovědi od umělé inteligence. Skoro ideální stav, že 😊.
Hodnocení výše uvedeného textu, kde Generativní AI sloužila k prioritizaci obsahu a třídění myšlenek. Nikoliv k přímému generování obsahu. To neznamená, že obsah článku je na 1*, ale že nedostane negativní hodnocení… A o hodnotě článku rozhodujete vy, čtenáři. A tedy trochu i kritéria Google…
SEO a PPC v roce 2025
