PPC Restart 2026 byl jubilejní desátý ročník konference zaměřený na data, AI a byznysový přínos PPC kampaní. Smysl tedy dává všem, kdo řeší výkonové kampaně v e‑commerce i B2B v době, kdy AI už dávno není „něco na hraní“, ale plnohodnotný pomocník při práci. A tedy pomáhá právě těm marketingovým PPC specialistům , kteří se chtějí posunout od ‚správy PPC účtů‘ k roli partnera pro management.
Jaký byl PPC Restart 2026 a co si z něj odnáší PPC specialista
Hlavní otázky PPC roku 2026 (data, AI, byznys)
Když shrnu můj celkový, jistě pozitivní dojem z jednotlivých přednášek, bude končit opakováním již známé pravdy „AI je dobrý sluha (pro přípravu PPC kampaní), ale zlý pán (kvůli spotřebě času učit se neustále nové věci a hodnotit jejich užitečnost). Celkový můj dojem z přednášek bych shrnul do pár bodů, otázek:
- Jak propojit PPC kampaně s byznysovými čísly
- Jak využít AI tak, aby pracovala pro výkon kampaně a PPC specialisty, ne proti němu
- Jak škálovat kampaně na nové trhy a marketplace
Co mi nejvíc daly konkrétní přednášky?
Jako vždy, většina přednášek byla inspirativní a motivující. Ta věta je asi hrozně „formální“. Ale vystihuje dojem. Z každé prezentace existuje něco, co má smysl a je žádoucí implementovat v rámci mé každodenní práce. Tentokrát se tedy zaměřím jen na ty přednášky, které byly pro mne tím TOP v programu:
1️⃣ Expanze a marketplace: kdy má smysl jít s tím ven
Přednáška Davida Cikánka – super vhled do metodiky vstupu na platformu Amazon. Pracuji v segmentu SME, tedy malých a středních firem. Tato definice mého portfolia sama o sobě určuje fakt, že to nejsou tak úplně kandidáti na nabídku produktů na tržišti AMAZON. Ale právě proto TOP – je dobré, spíše tedy nezbytné vědět podmínky za kterých je vůbec možné o vstupu na Amazon uvažovat. Jaké jsou základní provozní a ekonomické předpoklady, aby takový vstup mohl mít smysl. A nebo to bude jen zbytečný náklad a pálení peněz bez návratnosti?
2️⃣ B2B a leadové kampaně: proč už nestačí počet formulářů
Michal Blažek ve své prezentaci ukázal, v jaké fázi vyvoje obchodu & online marketingu využívat PPC kampaní a jejich specifických variant. Protože ne každá PPC kampaň se hodí na všechno. Já osobně vítal i potvrzení faktu tzv. „Mikrokonverzí„, tedy momentu, kdy B2B klient pracuje v segmentu, který svojí podstatou generuje málo konverzních akcí aby se PPC kampaně měly z čeho naučit typického klienta. Nabídneme tedy tomuto „klientovi“ něco k užitku – stažení PDF návodu, kuchařky, nebo Checklistu. A nastavíme hodnotu třeba na 3% z konverze.
3️⃣ David Janoušek osobně
Prezentace Davida Janouška jsou pro mne každoročně základem PPC Restartu. Když PPC, tak David Janoušek. Alespoň pro mne od doby, kdy všichni začali řešit Cookies a všechnu tu agendu okolo. Tentokrát ale prezentace o dopadech „Brandu“ v rámci kampaní. Prodává to, nebo to je jen pro ty nejlepší značky? A uvědomujete si tu logiku, že životní cyklus klienta ovlivňuje jeho nákupní chování? Od mých zákazníků mám tu zkušenost, že loajalita zákazníka je v dnešní době zlato, za které se jednoznačně vyplatí bojovat. Ale ne jen obecnými frázemi a proklamacemi typu „My se o vás opravdu postaráme“. Každý klient má vlastní žebříček hodnot, a cílem prodejce by mělo být co nejlépe identifikovat ty nejčastější a optimalizovat obchodní proces tímto směrem. Jako vždy 1*
4️⃣ Nikola Kotrbová a AI pro PPC naplno
Nikola nám prezentovala sadu AI nástrojů, které využívá pro optimalizaci PPC kampaní v celém jejich životním cyklu přípravy obsahu a kterativy. V době, kdy se na nás denně valí množství nejnovějších AI nástrojů je to velmi vítaná pomoc od někoho, kdo již prošlapal i „slepé uličky“ a může dát doporučení. Takové doporučení ze strany Nikol tedy zní:
- Průzkum => Gumloop
- Nápady => Claude Projects
- Tvorba => Weavy, ElevenLabs
- Vyhodnocení => Atria
Osobně se snažím maximálně využívat možnosti jiné sady nástrojů. Je to samozřejmě dáno i faktem, že moje specializace na GEO/SEO a PPC se soustřeďuje spíše na data a jejich interpretaci, než na vymýšlení kreativního obsahu reklamy. Za mě tedy AI Nástroje pro GEO/SEO a PPC jsou – bez přesného pořadí ale s osobní prioritou:
- 1️⃣ Perplexity – komplexní práce na „klientech“ s GEO optimalizací Prostor, úkolů a osobních promptů
- 2️⃣ Gemini – analýza dle Google postupů a novinek
- 3️⃣ ChatGPT – optimalizace textů a struktury AI obsahu – se silným (až destruktivním) osobním vstupem
- 4️⃣ Claude – spousta nápadů do budoucna
- 5️⃣ NotebookLM – super vizualizace a potenciál
Nechci zapomenout také na prezentaci třeba Adama Šilhána, který mi mluvil z duše, když komentoval využití dat z GA4 v rámci BigQuery nástrojů. Samozřejmě, že existují i další možnosti. Ale já osobně velmi preferuji kombinaci výstupů z Collabimu do BigQuery. Předpřipravené, jasné výstupy, které lze přitom modifikovat na základě potřeb klienta. A následná prezentace krásně ukáže, kde kampaň, nebo její výsledky tlačí bota. 👟 nebo několik bot…
Přednášející a témata z akce PPC Restart 2026 naleznete zde:
Restart 2026 v otázkách a odpovědích:
Co znamená byznysově řízené PPC kampaně?
Byznysově řízené PPC kampaně jsou takové, které optimalizují výkon podle obchodních metrik – marže, zisku, celoživotní hodnoty zákazníka (CLV) nebo kvality leadu – místo čistě mediálních ukazatelů typu kliky či CTR. PPC specialista musí pracovat s interními daty firmy a výsledky reportuje jazykem, kterému rozumí management.
Jak konkrétně využít AI v PPC kampaních v roce 2026?
AI v PPC v roce 2026 nejlépe využijete pro zpracování velkého množství dat, výzkum trhu, clustering vyhledávacích dotazů, generování variant inzerátů, tvorbu skriptů a automatizaci reportingu, atd. Největší přínos má AI tam, kde pracuje s vašimi reálnými daty a jasně definovaným obchodním cílem kampaně. Ale pozor „Garbage IN = Garbage OUT“
Jaká data jsou klíčová pro řízení PPC kampaní podle byznysu?
Kromě standardních marketingových metrik potřebujete hlavně data o marži, skladovosti, reálné hodnotě objednávek v čase a kvalitě leadů z pohledu obchodu. Tato data je nutné dostat zpět do analytiky a reklamních platforem, aby se podle nich dala nastavovat bidovací strategie, segmentace a priority kampaní. Nicméně „s rozumem“, jít do úplného detailu nemusí být ekonomické.
Pro jaké firmy dává byznysově řízené PPC největší smysl?
Největší smysl má byznysově řízené PPC pro firmy, které už mají základní výkon kampaní zvládnutý, ale narážejí na strop efektivity. Typicky jde o e‑shopy s vyšším obratem, B2B firmy s dražšími zakázkami nebo projekty, kde má jeden získaný zákazník výraznou hodnotu v delším časovém horizontu.
Jak navázat obsah PPC Restart 2026 na vlastní MKT strategii?
Insight z PPC Restart 2026 je vhodné přetavit do vlastního konkrétního akčního plánu: zrevidovat měření, doplnit chybějící data, navrhnout jeden až dva strategické experimenty a nastavit pravidelné byznys review PPC kampaní. Hodnota prezentovaných informací je v tom, že se stane impulzem ke změně způsobu, jak PPC kampaně reálně vydělávají peníze.
