V tomto článku se dozvíte, co tedy ten „linkbuilding“ vlastně znamená, jakou roli hrají zpětné odkazy v hodnocení Google, že existuje více typů linkbuildingu a nebo i které strategie přinášejí dlouhodobé výsledky. Podíváme se na směr, kterým se bude Linkbuilding v nejbližších letech ubírat.
Linkbuilding je když:
1️⃣ Co je linkbuilding a proč je důležitý pro SEO
Definice LINKBUILDINGu
Podstatu Linkbuildingu jsme již řekli – jedná se „práci na externích vazbách“. Hledáme tedy partnery a WEB stránky, které jsou vhodné proto, aby se na nich objevil LINK na naše stránky a tedy aby WEB informoval o našem obsahu. Jak už sama definice naznačuje – v převážné většině se zaměřujeme na nám produktově, obchodně příbuzné WEBy. Už jiná věc je, že se můžeme orientovat na několik různých strategií – typicky Nejlépe hodnocené WEBy, podobné WEBy, Blogy a diskuse.
2️⃣ Jak zpětné odkazy ovlivňují pozice ve vyhledávačích
Nejjednodušší bude odkázat vás na moji stránku s názvem „ Jak Google hodnotí obsah: Systém EEAT nejen pro začátečníky“. Tady můžeme v jednoduchosti konstatovat – kvalitu mého obsahu Google Index hodnotí mimo jiné i podle „kvality reference“. Předpokládá, že pokud někdo jiný zveřejní odkaz na můj WEB, pak ten můj WEB obsahuje smysluplné a hodnotné informace. Samozřejmě v součinnosti s další množinou hodnotících parametrů. Podstatné ale je, že čím odbornější je referenční WEB pro danou problematiku, tím vyšší hodnocení získám. Ale i naopak – LINK na WEB (typicky placený katalog s tisíci kategoriemi a odkazy) se možná bere „do počtu“, ale v Linkbuilding strategii nám moc nepomůže a dokonce může i uškodit! Je tedy potřeba vědět co dělám a proč…
3️⃣ Jak fungují zpětné odkazy v algoritmech Google
PageRank a hodnota odkazů
PageRank je hodnocení od Google, které hodnotí a pak i vytváří komplexní pořadí dané webové stránky právě na základě kvality a počtu zpětných odkazů. Jednoduše lze konstatovat, že čím více kvalitních odkazů daná stránka obsahuje, tím je pro Google „důvěryhodnější“ a může se tedy umisťovat výše ve výsledcích vyhledávání – SERPu. Vzhledem k volné tvorbě obsahu na internetu to znamená, že pro kohokoliv z nás je v každém jednom okamžiku obrovské množství konkurenčních WEBů a jednotlivých stránek. Google proto hodnotí obsah s ohledem na – autoritu WEBu s odkazem, kvalitu daného obsahu, umístění LINKu v rámci koncepce/layoutu článku nebo stránky, ale i hodnocení stránky samotné v rámci vaší domény.
4️⃣ Rozdíl mezi dofollow a nofollow odkazy
Existuje typ obsahu u kterého i samotný autor nemá zájem na využívání „jeho autority“. Jako příklad uvedu významný celorepublikový informační portál a jeho Blog. Do tohoto Blogu může přispívat kdokoliv a tedy potenciálně i vytvářet Linkbuilding strukturu podle vlastních zájmů. Které ale nemusí být v souladu se zájmy vlastníka domény. Proto existuje atribut „nofollow“. Ten způsobí, že hodnota domény nebo URL, ze které vede LINK se nepoužije pro hodnocení WEBu, kam LINK směřuje. Naopak „dofollow“ existuje jako standardní LINK.
5️⃣ Typy linkbuildingu
Přirozené odkazy
Ideální stav, Nebeská Mana, Svatý Grál… Pokud někdo umístí odkaz na můj WEB bez mého přičinění, tedy považuje můj obsah za dostatečně kvalitní na to, aby o něm informoval své čtenáře. Není v Linkbuildingu nic lepšího, než když se o mém obsahu diskutuje včetně LINKů někde jinde. Samozřejmě, pokud se jedná o pozitivní reference. Do této kategorie mohou spadat i reference typu „nezávislé hodnocení restaurací v Písku“, ale opatrně s tím. Influencer, který se touto aktivitou živí musí o sobě dávat vědět. Pokud tedy takových hodnocení a referencí udělá x desítek až stovek za týden nebo měsíc je jasné, že Google Index už dávno ví, že se pravděpodobně jedná o placenou inzerci. Nemusí tomu tak být, jen je potřeba to mít na paměti.
6️⃣ Manuálně získané odkazy
Tedy cíleně oslovený WEB, který po dohodě umístí LINK na můj produkt nebo službu do článku. Ideální stav a důležitá podmínka je, aby moje služba měla opravdovou hodnotu pro daný WEB. Pěstitel zeleniny se domluví na referenčním LINKu s WEBem který se zabývá zdravou výživou. Výrobce zmrzliny s WEBem který píše o cukrařině. Obě strany mají z takové formy spolupráce užitek. Důležitý bod pro zapamatování – placená spolupráce se má formálně označovat [rel=“sponsored“]. Pokud LINK takto označen není, existuje i riziko manuální penalizace ze strany Google (najdete v GSC).
7️⃣ Samo-vytvořené odkazy (a proč s nimi opatrně)
Tedy typicky záznam v katalogu, který si vytvořím sám, můj příspěvek v otevřeném diskusním foru, kam vložím svůj vlastní LINK anebo stejná forma příspěvku ale pod článkem v odborném online periodiku. A myslím si, že nejen Google, ale i čtenáři jsou dnes docela alergičtí na příspěvky typu – „já jsem byl maximálně spokojený s nabídkou XYZ, mají nejlepší ceny a vše skladem“. Takže proč opatrně je asi jasné…
8️⃣ Strategie pro efektivní linkbuilding
Obsahový marketing (content marketing)
To nejjednodušší z pohledu strategie a to nejkomplexnější z pohledu tvorby obsahu je – prostě tvořit obsah, který ostatní chtějí LINKovat. Pokud nabízíte v rámci eshopu produkty jako dalších 100 jiných WEBů a spokojíte se s texty z databáze od dodavatele = nikdo vás citovat a LINKovat nebude. Pokud u produktu vytvoříte vlastní obsah, poznámku k použití, zákaznickou zkušenost – už je to o něčem jiném. Ano, stojí to čas a tedy i náklady. O tom, že se takový obsah musí aktualizovat mimo databázi dodavatele ani nemluvě.
9️⃣ Guest posting
Tedy řekněme „redakční spolupráce“. Pokud vyrábím kotle na tuhá paliva, ideální pro mě bude WEB zabývající se vším okolo topení. A pokud bude tento WEB mít kategorii se zaměřením „Kotle“, pak je to přesně kategorie pro moje odborné články. A to slovo „odborné“ podtrhuji. Podstatou je, aby ty články měly opravdovou hodnotu pro jejich čtenáře a aby kvalita WEBu měla hodnotu jako referenční LINK pro mne. Taková spolupráce má pak často sílu i pro přímou návštěvnost.
🔟 Přímé oslovování webů
Cílené a metodické oslovování WEBů. Z pohledu SEO se nabízí využití synergie klíčových slov a frází. V rámci analýzy konkurence jsem schopen najít velmi vhodného potenciálního partnera. Jenže se mi relativně často stane, že na špičce takového seznamu bude moje opravdová konkurence, která nemá zájem na tom, aby propagovala zrovna moje zboží nebo služby. To ale neznamená, že to je slepá cesta, naopak. Tímhle způsobem můžete najít otevřené blogy, specializované WEBy nebo také (zvláště) i své vlastní subdodavatele, kteří rádi umístí LINK.
Nejdůležitějším a zásadním bodem všech kroků v rámci aktivního, efektrivního Linkbuildingu je fakt, že jednám a budu jednat s třetí stranou. S obchodním nebo marketingovým partnerem. Je to nezávislá třetí strana a pro tu musím mít zajímavý obsah. Pokud někdo dělá Linkbuilding jako „čárku do katalogu“, je to zbytečná práce. Jedná se spíše o „obchodničinu“, Linkbuilding opravdu dobře dělají založením obchodníci, marketingový specialisté.
1️⃣1️⃣ Budoucnost linkbuildingu
Trendy a změny v Google algoritmech
V současnosti se veškeré změny dějí na úrovni komplexního hodnocení obsahu v rámci EEAT. Google hodnocení a jrho indexy se musí přizpůsobovat zvyšující se kvalitě a využití umělé inteligence při tvorbě obsahu. Unikátnost, odbornost, hodnota obsahu – to je oč se v dnešní době hraje. Analytika Google současně stále lépe analyzuje „nákup LINKů“ jakoukoliv z manipulativních technik. A za jejich využití zhoršuje hodnocení WEBu, nebo dokonce penalizuje. Linkbuilding není jen o získávání odkazů „do počtu“, ale o systematické práci s obsahem, partnery a důvěryhodnými weby. Google čím dál více upřednostňuje kvalitu před kvantitou v rámci EEAT a dokáže i díky umělé inteligenci rozpoznat, zda je odkaz přirozený, nebo nakoupený. Úspěšná strategie je postavena na základech hodnotného a kvalitního obsahu, spolupráci s partnery (ať už business, nebo i produktový marketing) a také na dlouhodobém budování vztahů v rámci oboru. Pokud budete ke každému odkazu přistupovat jako k nezbytné součásti SEO strategie a obchodní příležitosti, získáte nejen SERP vyšší pozice ve vyhledávačích, ale i reálný přísun cílených návštěvníků a posílení značky.
A posílení značky, to je jeden z důležitých bodů SEO pro AI Overview – takže cesta do SEO budoucnosti.
Chcete, aby váš web získával kvalitní odkazy a rostl ve vyhledávačích? Rád pro vás připravím analýzu současného stavu odkazového profilu, navrhnu efektivní linkbuilding plán a pomohu s jeho realizací.
