Reshoper 2025 a SEO
RESHOPER 2025 potvrdil, že českou e-commerce dnes formují především technologie, automatizace a moderní marketingové nástroje. Ačkoliv mezi vystavovateli nebylo v ročníku 2025 téma SEO tak úplně dominantní, význam tohoto marketingového nástroje zazněl v odborných diskuzích i přednáškách velmi často. Například Pavel Ungr představil zásadní změny které nám přináší AI Overview ve světě standardního vyhledávání. Zdůraznil potřebu zaměřit se na odborný, aktuální a kvalitní obsah, který odpovídá na konkrétní otázky uživatelů.
O SEO se moc nemluví, ale přitom je (a bude) všude.
Na veletrhu Reshoper 2025 jsem konstatoval, že mezi vystavovateli převládá podnikání zaměřené na růst e-commerce a digitalizaci obchodních procesů. Pro e-shopy, marketéry, logistiku a další. Vystavovatelé byli převážně dodavatelé služeb a nástrojů pro automatizaci, platební brány, obalové materiály, ERP, CRM, fulfillment ale i marketingové agentury. Cílem bylo podpořit efektivní provoz a růst prostřednictvím moderních nástrojů.
Ano, nezanedbatelná část firem se věnovala právě SEO či PPC aktivitám, namátkou WhitePress, Online TORO, nebo PPCProfits. Ale je dobré zmínit, že SEO samotné nedominovalo jejich nabídce služeb, ale bylo často její nezbytnou součástí. Samozřejmě z podstaty věci bylo zastoupeno mnoho dodavatelů komplexní aplikace Shoptet, která již aktivně SEO řeší také a přináší pokročilé nástroje a funkce pro optimalizaci e-shopů.
SEO v roce 2025 – zpátky k základům online marketingu.
Pavel Ungr v přednášce „AI Overviews: konec klikání v SEO“ ukázal, jak se nám mění svět „klikacího internetu“ pod rukama. Že informační WEBy ztrácejí nejvíce návštěvnosti, protože odpověď se uživatel dozví přes AI Overview, ale i díky fenoménu tzv. ZERO CLICK. A když tedy AI Overview poskládá svoji odpověď z velkého počtu zdrojů, pak to ale také znamená, že to nejsou výhradně WEBy s viditelností na SERPu do 10 místa. Ale že relevantní zdroje jsou i na místě dvacátém, nebo i níže – specialisté. Na druhou stranu se (prý) zvyšuje efektivita takovýchto návštěvníků. A jakou tedy použít strategii pro zlepšení hledatelnosti? Je to EEAT, specializace a tedy odbornost, konkrétní a hodnotné odpovědi na předpokládané otázky, aktualizace. Pro mě jsou to určitě ty správné kroky v rámci AI vyhledávání a AI Overview zcela jistě.
