Chcete být doporučováni umělou inteligencí? Nejdřív zkontrolujte, jestli jí váš web vůbec otevře. Na SEO Restart 2026 v pivovaru Staropramen zaznělo devět přednášek o tom, jak AI vybírá značky, které odpovědi cituje a kdo za „SEO a GEO“ vlastně nabízí jen univerzální přípravu AI agenta a jeho výstup. Rozdělil jsem si tedy prezentace na ty, které se dají využít hned v pondělí ráno, a na ty, kde občas i nesouhlasím.
PPC Restart 2026 v datech a o datech:
SEO Restart 2026. Tedy kdy, kde, kdo a o čem to bylo
SEO Restart 2026 proběhl 24. září 2026 v Pivovaru Staropramen na pražském Smíchově (Nádražní 43/84). Pořadatelem je Taste Agency (Taste Academy). Program tvořilo devět odborných přednášek. Dvě přednášky (Krzysztof Marzec a Katarina Dahlin) byly v angličtině. Celkový přehled programu a anotace na oficiálního webu konference, poznámky a osobní dojmy jsou moje. Loňský ročník jsem popsal v reportáži SEO Restart 2025 – SEO je věčné.
Úvod a moderace: Michael Koch a zlaté sako
Konferenci moderoval Michael Koch (Fortal) a moderátorská práce byla přesně taková, jakou má být: den se rozběhl hladce a publikum bylo hned „uvnitř“. Konferenciér, který ví, jak akci zahájit a jak zaujmout, je půlka úspěchu. Potkali jsme se ještě před začátkem a ujistil mě, že zlaté sako bude. A s jistotou → Kahoot soutěže i zlaté sako byly 🍾.
Ale pojďme rovnou na přednášky:
1️⃣ Tomáš Novák (Marketing Miner): Jak AI vybírá, koho doporučí
Tomáš Novák je CEO Marketing Miner a měl pro svá tvrzení to nejdůležitější, co může mít řečník o AI viditelnosti: obrovskou datovou základnu, ze které MM vychází. Jeho hlavní sdělení: zásadní je být dohledatelný asi nikoho nepřekvapí. A přitom ten průšvih, když web blokuje třeba CAPTCHA, nebo když je v robots.txt rovnou zákaz AI botů je docela častý.
Co jsem si z přednášky odnesl:
- Až 20 % query fan-out dotazů je v angličtině, i když AI odpovídá česky. Pokud tedy řešíte, jestli Vám dává smysl anglická verze webu, tady je jeden neobvyklý argument pro ni.
- AI uživatele nepřesměruje vždy přímo. ChatGPT například vkládá informace z Google Merchant Center do vlastní odpovědi. → Pracujete s GMC? Není jen pro PPC!!
- Unikátní data provozovatele jsou důležitá vždy a za všech okolností. Odlišit se je dnes (a bude) to nejdůležitější.
- „Listicles“ fungují, i když AI systémy říkají opak. Příklad – TOP 10 pracovních agentur na vlastním webu jedné z nich, s hodnotícím kritériem, které lze obhájit a doložit, a vy na prvním místě. To Vás v AI odpovědích posune zcela jistě. Ideální je hodnotit podle ověřitelných technických dat, třeba právě z Google Merchant Center.
Osobní dojem: Novák ví, o čem mluví, a nemluví z hlavy, ale z dat. Listicle na vlastním webu je ale nůž s dvěma ostřími: kritérium musí být poctivé a ověřitelné, jinak z toho vznikne jen sebepropagační seznam.
⭐⭐⭐⭐⭐
„Než začnete řešit, jak vás AI cituje, ověřte si, že vás vůbec může přečíst. CAPTCHA a zákaz botů v robots.txt jsou nejdražší úspora."
2️⃣ Daniel Duriš (Basta Digital): Jaké značky doporučují LLM odpovídače v regionu V4
Daniel Duriš z Basta Digital představil opravdu velkou, nadnárodní datovou analýzu doporučování značek v regionu V4 (finance a automotive) a porovnával Google AI Overviews s Gemini a ChatGPT. Analýza bude podle jeho slov veřejně k dispozici na webu Basta Digital, takže si výsledky můžete projít sami.
Osobní dojem:
K prezentovanému obsahu jsem přece jen trochu skeptický z pohledu středních firem, tedy mých klientů. Důvodem je extrémní volatilita prezentovaných výsledků. Dotazy typu query fan-out znamenají velký rozptyl, i když se měření opakuje. Data z takového prostředí čtěte jako orientační obraz, ne jako pevné žebříčky. Až bude analýza zveřejněná, rád ji projdu podrobněji.
⭐⭐⭐
3️⃣ Ján Januška (Spotibo): Technické SEO v době AI
Ján Januška ze Spotibo ukázal, že technické SEO v době AI hraje stále zásadní roli: obsah říká světu, co chceme sdělit, ale pokud forma neodpovídá technickým předpokladům systémů, které ho zpracovávají, přichází ztráta viditelnosti. Motýlek na krku mu u mě přidal pozitivní body.
Co mě zaujalo z přednášky:
- Claude i další AI modely si pomáhají aktuálním scrapem výsledků vyhledávačů. Podle přednášky je pro Claude klíčový vyhledávač Brave. Když v něm nejste vidět, bude vás Claude vidět hůře než ostatní?
- Nástroj na kontrolu blokace AI robotů na doméně. Platí moje výhrada vycházející z mého vlastního testování: blokace může nabíhat postupně. Podle toho, jak se web chová při dalších vstupech na doménu. Podrobnosti jsou v mém testu blokace AI crawlerů hostingem – Jak Vám hosting může zničit viditelnost pro AI vyhledávač.
- Soubor llms.txt je zbytečný. Podle testů ho roboti nečtou, případně jen minimálně. Nesnižujte kvůli němu prioritu důležitějších věcí.
- Kontrolujte sémantickou správnost. Rozdíl obsahu mezi „MĚĎ“ a „MED“ může rozhodnout o TOP pozicích a o využití zdrojové informace. Základní jednotka je odstavec. Každý malý odstavec by měl dávat smysl a nést sémantiku sám o sobě. Stejně tak popisy u obrázků.
Praktické upozornění pro e-shopy: pokud používáte Cloudflare a blokování AI botů, zkontrolujte, zda Googlebot nedostává chybový stav 4xx. Špatně nastavená filtrace AI crawlerů může nechtěně zablokovat i klasické indexování produktů a způsobit propad organické návštěvnosti. Detail je nad rámec tohoto článku, čtěte například ZDE.
Osobní dojem: Toto je přednáška, kterou bych doporučil přeposlat vývojáři i majiteli e-shopu. Technika není „nudná podmínka pro obsah“, ale podmínka, aby obsah vůbec dorazil k AI.
⭐⭐⭐⭐⭐
4️⃣ Richard Klačko (Taste): Systém AIVA a to, na co se AI ptají vaši zákazníci
Richard Klačko z Taste představil systém AIVA (Artificial Intelligence Visibility Analyst), který rozděluje dotazy, na které AI odpovídá, do kategorií. Data o AI viditelnosti jsou dnes k dispozici už v Microsoft Bing Webmaster Tools. Google Search Console to začala dělat také, ale jsou v ní zatím jen navštívené URL.
Co z toho plyne pro praxi:
- Kategorie dotazů (informační, nákupní atd.) ukazují, jakému typu uživatele vás AI zobrazuje. Cílem je převést obsah z informačních dotazů (jsou fajn, budují odbornost a důvěru, ale fakturu nezaplatí) do nákupních.
- Z dotazů a odpovědí lze analyzovat Vaši skutečnou ONLINE konkurenci. Ne tu, o které si to myslíte. Ale tu, která je vaše opravdová online konkurence. Zkusil jsem to u některých mých klientů, občas je to dost velké překvapení.
- Obsah musí odpovídat na to, co fan-out dotaz řeší. Pokud dotazy řeší cenu, stránka musí odpovědět na cenu. Pokud řeší lokalitu nebo technický parametr, musí stránka reagovat na totéž.
Osobní dojem: Myšlenka „nejdřív zjistit, na co se AI ptá, a potom psát obsah“ je přesně to, co dělám při obsahové analýze u českých firem. A na co dost často zapomenu při tvorbě obsahu vlastního WEBu…
⭐⭐⭐⭐⭐
5️⃣ Pavel Ungr (SEOloger): Jak se stát nejviditelnější značkou v AI odpovědích
Pavel Ungr ukázal, co dělal posledních pět-deset let a co dělá dál, aby byl viditelný a AI ho doporučovala mezi TOP SEO specialisty. Jeho strategie je vlastně strategie značky. Být vidět všude, kde to jde, působit dlouhodobě (pět let je minimum) a veřejně sdílet rady, které si sám ověřil nebo nastudoval. Dávat je často i „zadarmo“ a tím dlouhodobě budovat autoritu. Za velmi efektivní způsob, jak zlepšit svoji reputaci, označil své působení na VŠ. I s tím kladivem…
Klíčové myšlenky:
- Značka se buduje dlouhodobě a stojí čas. Typicky se udává, že až 30 % marketingových nákladů (peněz i času) by mělo jít do budování značky a jména. Z vlastní zkušenosti to potvrzuji, platí nejen v SEO. A zkratky nefungují, nebo stojí peníze.
- „Dobré zboží se chválí samo“ platí jen v případě, že se o něm ví. V diskusi zaznělo právě toto přísloví. Je to pravda, ale když o zboží nebude v online světě nikdo vědět, nikdo si ho neobjedná.
- Pro české malé a střední firmy je tato myšlenka nepohodlná, protože na brand marketing nemají kapacitu. Ale obejít se to opravdu moc nedá. Proto bych začal u lokální viditelnosti a technické průchodnosti a značku stavěl postupně.
⭐⭐⭐⭐⭐
6️⃣ Michal Binka (SEO PRAKTICKY): SEO a GEO šmejdi
Michal Binka (SEO PRAKTICKY) začal opatrně: s rozvojem AI nabídek se ukazuje, že ten, kdo Vám nabízí SEO nebo GEO optimalizaci za pár korun, nemusí být podvodník, ale jen o problematice nemá dost informací a jde s kůží na trh. Ať už jde o neznalost, nebo o úmysl, výsledek pro klienta je stejný.
Můj osobní komentář: Příklady bych našel i u mě osobně. A o tom to právě je. Pokud někdo pošle nabídku na AI optimalizaci mě, co si asi tam můžu myslet o tom, jak funguje jejich obchodní oddělení? A jak asi vypadá taková nabídka? Její realizace asi nepřinese klientovi nic moc. Zaplatí za obecné SEO poučky, které si dodavatel naprogramoval do AI agenta a nyní střílí GEO analýzy „jak Baťa cvičky“. Bez kvality, bez hodnoty.
Poznámka Michala Binky, která mě zaujala: nechtějte být dokonalí v technickém SEO. Zvlášť dnes, kdy AI informace extrahuje Vaše informace do svých odpovědí, zaplatíte za to náklady, které se Vám nikdy nevrátí.
⭐⭐⭐⭐⭐
7️⃣ Krzysztof Marzec (DevaGroup): PPC jako zdroj dat pro SEO
Krzysztof Marzec (DevaGroup) přednášel v angličtině o tom, že SEO a PPC mají spolupracovat a že PPC může být datovým zdrojem pro SEO. Trefil se mi do noty. U SEO provádíme úpravy podle nejlepšího vědomí a čekáme, co to udělá. U PPC je vliv jakékoliv úpravy frází, klíčových slov či typu shody jasný a měřitelný, často už za pár hodin A/B testování. Pro SEO by to byl ideál…
Co mě zaujalo z přednášky:
- Auction Insights (Statistiky aukcí). Report v Google Ads ukáže konkurenční domény u konkrétních frází, na úrovni účtu, kampaní, sestav i klíčových slov. Pro SEO je to zdroj konkurence. Osobně ověřeno u klientů, často dost překvapující.
- Audience Insights (Statistiky publik). Na rozdíl od statistik aukcí (které sledují konkurenci) ukáže, kdo jsou lidé, kteří na reklamy klikají a nakupují. Zájmy, nákupní chování, demografie. Pokud tedy nezablokují Cookies úplně.
- Negativní fráze. Pokud máte obsah napsaný tak, že Vám na něj chodí zájemci o nechtěný intent, zhoršujete si SEO výsledky sami. Negativní fráze v PPC to ukážou v datech.
- Výběr URL u AI Max. Když kampaň AI Max na dané klíčové slovo vybere jinou URL, než jakou potřebujete, je to jasná informace o tom, která stránka je lepší.
Výborná prezentace a z pohledu online marketingu zásadní definice, kterou prezentuji a dělám u svých klientů už roky. SEO a PPC nejsou soupeři a data z reklamy jsou nejrychlejší test, jaké slovo a jaká stránka fungují.
⭐⭐⭐⭐⭐
8️⃣ Zdeněk Dvořák: Stará šichta v novém kabátě – link prospecting a AI odpovědi
Zdeněk Dvořák ukázal, jak použít query fan-out dotazy pro link prospecting: hledání odkazových příležitostí je stejný proces jako dřív, jen dnes rychlejší, v jiné kvalitě a za jiné náklady. Podstata jeho myšlenky: obraz značky se z části tvoří mimo váš web a model skládá odpověď z cizích webů. Strategie „odpovídat u sebe a nechat o sobě psát jinde“ je vlastně stará SEO šichta.
Co bych poznamenal:
- Postup a čísla z prezentace. Fan-out dotazy z Marketing Miner (nebo od jinud…), ze 41 vstupních témat vzniklo 227 unikátních fan-out dotazů. Klientský report ukázal, že kategorie Návod, Entity a Fakta drží dvě třetiny objemu, a sedm dotazů z 227 patřilo mimo zájem klienta.
- Rank tracking nad fan-out dotazy a obsahová shoda. Report obsahové shody vytvořil 144 párů „dotaz a stránka“, následoval topic competitor audit s výstupem ve formě seznamu cizích URL, kde se téma řeší.
- Řetězec Claude agentů. Zdeněk ukázal, jak jednotlivými Claude agenty postupně vytváří skupinu potenciálních partnerů pro linkbuilding. Velmi zajímavé a poučné pro přemýšlení o tom, jak budovat vlastní agenty.
Moje otázka, na kterou se ale nedostalo: jak řešit kontrolu výstupů od jednotlivých „agentů“? Řetězec pěti Claude agentů může na konci vypadat úplně jinak, pokud někde uprostřed jeden z nich udělá chybu. Bez kontrolních bodů mezi kroky je to tichá chyba, kterou zjistíte až u klienta.
⭐⭐⭐⭐ (4* jen kvůli tomu, že bych rád vidět běh těch /skills naživo)
9️⃣ Katarina Dahlin (Dahlin SEO): Feed the machine – informace o značce a hodnocení
Katarina Dahlin přednášela v angličtině, v rámci partnerské prezentace WhitePress, jak přistupovat k řetězci poskytování informací o značce na webu i mimo něj, včetně případné korekce negativních referencí a hodnocení.
Zaujala mě tzv. tabulka důležitosti informací v obsahu . Ukazuje, jaké typy informací mají v obsahu prioritu pro to, aby je AI zpracovala. Na prvních místech byl obsah typu:
- Introduction
- Inter-section Connectivity
- General-To-Specific Intersection
- Search Intent Alignment
- atd.
Osobní dojem: Trochu bych polemizoval s krokem korekce negativních informací (viz můj článek o negativních referencích a AI – AI o Vaší firmě říká neplatné informace…). Podle mě je důležitější se zaměřit na vybudování správného jména a pozice a na externí, vícevrstvé potvrzování pozitivních informací.
⭐⭐⭐
❓ Co si z SEO Restart 2026 odnáším pro české firmy?
Společný jmenovatel všech přednášek byl docela jasný – AI systémy vybírají a doporučují to, co vidí, čemu rozumí a co potvrzují i jiné zdroje než váš vlastní web. Z toho plyne pořadí, které bych doporučil malým a středním firmám v Česku:
- Průchodnost. Zkontrolujte CAPTCHA, robots.txt, WAF a Cloudflare, a to i pro Googlebota (Novák, Januška).
- Odstavec jako samostatná jednotka. Každý odstavec musí dávat smysl sám o sobě a odpovídat na to, co fan-out dotazy řeší: cenu, lokalitu, parametr (Januška, Klačko).
- Vlastní data a ověřitelná kritéria. Odlišit se je nejdůležitější. AI si od Vás vezme jen to, co jste vy vymysleli a udělali. (Ščuka)
- Značka mimo web. Zmínky a potvrzení z cizích zdrojů, dlouhodobě (Ungr, Dvořák, Dahlin).
- PPC jako rychlý test SEO hypotéz. Auction Insights, negativní fráze a výběr URL u AI Max (Marzec, Ščuka).
- Nekupovat „GEO analýzu“ za pár korun. Šablona z AI agenta klientovi nic nepřinese (Binka).
- SEO NENÍ (opět) MRTVÉ.
"SEO se nezměnilo v magii. Změnilo se v disciplínu, ve které rozhoduje, jestli je váš web dohledatelný, srozumitelný a potvrzený i jinde než u vás."
A další informace o akci PPC Restart 2026 naleznete zde:
➡️Časté otázky k SEO Restart 2026 a AI viditelnosti
Má smysl mít soubor llms.txt?
Podle měření prezentovaného Jánem Januškou ho AI roboti nečtou, případně jen minimálně. Soubor Vám neuškodí, ale nečekejte od něj vliv na citace v AI. Důležitější je, aby AI crawlery měly na web přístup a aby odstavce dávaly smysl samy o sobě.
Může plošné blokování AI botů na Cloudflare poškodit klasické SEO?
Ano, pokud je filtrace špatně nastavená. Ján Januška upozornil e-shopy, aby zkontrolovaly, zda Googlebot nedostává chybový stav 4xx. Nechtěná blokace může zasáhnout i klasické indexování produktů a způsobit propad organické návštěvnosti.
Dává smysl anglická verze webu, když cílím na české zákazníky?
Může. Podle přednášky Tomáše Nováka je až 20% query fan-out dotazů v angličtině, i když AI odpovídá česky. Anglická verze tak může AI dodat další zdroj. Vždy ale platí, že musí nést unikátní obsah, který rozšíří tu českou verzi, ne pouhý překlad. To bude asi oříšek…
Jak může PPC pomoct SEO?
Krzysztof Marzec ukázal, že PPC dává rychlá a měřitelná data pro SEO: Auction Insights ukážou konkurenci na konkrétní fráze, Audience Insights zákazníky, negativní fráze nechtěný intent a AI Max vybere URL, která na frázi funguje lépe. Test, který v SEO trvá týdny, tak v PPC poznáte za hodiny.
Jak poznám, že to má vůbec vliv na moje zákazníky?
Podívejte se do Google Search Console do reportu Generative AI performance (globálně dostupný od 31. 8. 2026). Uvidíte imprese v AI výsledcích. V GA4 je od května 2026 kanál AI Assistant, který zachytí návštěvy z asistentů. Pozor ale: AI Overviews se do toho kanálu nepromítají vůbec, ty zůstávají v organiku. Obojí je tedy jen část obrázku.
Jak poznám SEO nebo GEO „šmejda“?
Podle Michala Binky nemusí jít vždy o podvodníka: často jde o dodavatele, který o problematice nemá dost informací. Varovný signál je nabídka za pár korun a „GEO analýza“ vygenerovaná AI agentem ze šablony. Klient tak zaplatí za obecné poučky bez kvality a bez hodnoty.
Užitečné zdroje:
- Vlastní poznámky a osobní dojmy z konference SEO Restart 2026 (24. 9. 2026, Praha).
- SEO Restart; oficiální web konference: program, řečníci a anotace přednášek.
- Prezentace řečníků SEO Restart 2026
- SEO Restart 2025 – SEO je věčné. Reportáž z konference
- PPC Restart 2025 – reklamní kampaně jsou o datech
